بي واي دي تطلق تخفيضات غير مسبوقة، مما يشعل اضطرابًا في السوق وإعادة تشكيل في معركة السيارات الكهربائية في الصين لعام 2025
لقد تم تسريع سوق السيارات الكهربائية في الصين: تخفيضات الأسعار الجنونية من بي واي دي تدفع الأسهم للانخفاض، وتثير مخاوف بشأن هزات في الصناعة، وتسرع من عمليات الدمج.
- سيارة بي واي دي سيغول: بسعر منخفض يصل إلى 7,700 دولار أمريكي بعد الخصومات
- ضغط المخزون: مخزون السيارات في الصين يصل إلى 3.5 مليون وحدة، وهو أعلى مستوى منذ عام 2023
- هدف بي واي دي لعام 2025: 5.5 مليون سيارة – بزيادة 30% على أساس سنوي
- أثر الأسهم: انخفضت أسهم بي واي دي بنسبة 8% في يوم واحد بعد تخفيض الأسعار
هل من المتوقع أن تصبح السيارات الكهربائية الصينية أرخص؟ الإجابة هي نعم – وهذا يرسل صدمه عبر المشهد العالمي للسيارات.
هذا الأسبوع، زادت عملاق السيارات الكهربائية بي واي دي من المنافسة في حرب الأسعار المتصاعدة في الصين، حيث خفضت الأسعار بنسبة تصل إلى 34% على 22 نموذجًا، بما في ذلك سياراتها الهجينة والكهربائية بالكامل الأكثر مبيعًا. بعض السيارات، مثل سيغول المحملة بالمميزات، أصبحت تكلف الآن 7,700 دولار – أقل من سعر بعض الدراجات الكهربائية في أوروبا.
لكن هذه الخطوة العدوانية اهتزت الأسواق. انخفضت أسهم بي واي دي بأكثر من 8% في 26 مايو، بينما شهدت المنافسة مثل جيلي وXPeng عمليات بيع حادة أيضًا.
لماذا تتصاعد حرب الأسعار، وماذا يعني ذلك لمستقبل السيارات في الصين وما وراءها؟ إليك كل ما تحتاج إلى معرفته.
ما وراء تخفيضات أسعار بي واي دي الضخمة؟
يقول المحللون إن حملة بي واي دي، التي أطلق عليها الأكثر دراماتيكية حتى الآن، هي محاولة للحفاظ على قيادتها في سوق السيارات الكهربائية وتحديًا مباشرًا للخطوط السفلى للمنافسين.
البيع البطيء، المنافسة الشديدة، وتراكم المخزون غير المبيع أجبرت بي واي دي على اتخاذ هذه الخطوة. لقد اكتظت ساحات سيارات الصين بـ 3.5 مليون سيارة غير مباعة، وهو أعلى مستوى احتياطي منذ أكثر من عام. وقد أفادت بي واي دي بمخزون قدره 21.6 مليار دولار بنهاية مارس – بزيادة قدرها 33% في ربع واحد فقط.
للتوصل إلى هدفها الطموح لعام 2025 البالغ 5.5 مليون سيارة (زيادة بنسبة 30% على أساس سنوي)، بما في ذلك مضاعفة المبيعات الخارجية، تقدم بي واي دي للمستهلكين صفقات لا تقاوم.
أي الطرازات حصلت على أكبر تخفيضات؟
– بي واي دي سيغول، المحملة بأنظمة القيادة المساعدة، انخفض سعرها إلى 55,800 يوان (7,812 دولار أمريكي).
– Seal 07 DM-i الذكية أصبحت الآن بسعر 102,800 يوان (14,392 دولار أمريكي) – بخصم مذهل قدره 53,000 يوان (7,420 دولار أمريكي) من سعرها السابق.
لقد أجبرت جنون التخفيضات المنافسين – بما في ذلك جيلي، وChang’an المملوكة للحكومة، وLeapmotor – على الرد بتخفيضات كبيرة خاصة بهم.
هل يواجه قطاع السيارات الكهربائية الصينية “سباقًا نحو القاع”؟
يحذر المطلعون من أن جنون خفض الأسعار هذا قد يؤدي إلى كارثة للشركات المصنعة الأضعف. قارن وي جيانجن من شركة سيارات جريت وول الوضع بانهيار إمبراطورية إيفرغراند العقارية في الصين. على الرغم من أنه لم يذكر أسماء، يشتبه العديد من المراقبين في أن ديون بي واي دي المتزايدة قد تكون مصدر قلق.
كانت نسبة الأصول إلى الالتزامات في بي واي دي تقريبًا 71% بحلول نهاية مارس – مما يشير إلى خطر حتى لأكبر لاعب في هذا القطاع.
هل ستؤدي عمليات الدمج إلى تغيير السوق؟
مع تبخر الأرباح، يتوقع الخبراء من S&P Global وماكوريري موجة من عمليات الدمج والإخراج القسري بين شركات السيارات. العلامات التجارية التقليدية مثل تويوتا ونيسان تكشف عن سيارات كهربائية تنافسية، مما يدفع العلامات التجارية الصينية للعمل بجد أكبر.
في الأشهر الأخيرة، تدخلت الحكومة الصينية، داعية إلى دمج شركات السيارات المدعومة من الدولة لخفض التكاليف. وقد أنهت بالفعل Chang’an وDongfeng عملية الدمج. تخطط جيلي لجعل علامتها Zeekr خاصة لتبسيط عملياتها.
دون اتخاذ إجراءات تنظيمية، يحذر المحللون من أن حرب الأسعار الشرسة قد تسرع من وفاة اللاعبين الأصغر بحلول نهاية العام.
كيف يتفاعل المستهلكون الصينيون؟
بينما يتسارع السائقون الذين يراقبون الميزانية لاقتناص الصفقات، أصبح آخرون حذرين من دفع مبالغ زائدة للحصول على أنظمة القيادة الذكية المتقدمة. بعد حادث شهير لسيارة كهربائية من شيومي، زادت المخاوف بشأن السلامة مما زعزع الثقة في الميزات التقنية المكلفة.
نتيجة لذلك، حتى أنظمة القيادة المساعدة “عين الله” التي تفاخرت بها بي واي دي تجد عددًا أقل من المشتريين المستعدين لدفع المزيد.
ما هو القادم لصناعة السيارات الكهربائية في الصين؟
استعد لدورة جديدة من المنافسة الشديدة – ربما تكون الأكثر قسوة حتى الآن. يعتقد المحللون أن هذه الخطوة الجريئة من بي واي دي ستجبر كل لاعب على القتال بقوة أكبر من حيث السعر والكفاءة والابتكار.
تتراجع أسعار السيارات – ولكن بالنسبة للعديد من الشركات المصنعة، فإن البقاء سيصبح أكثر تكلفة بكثير.
قائمة التحقق للبقاء في سوق السيارات الكهربائية في الصين لعام 2025
- تابع المزيد من تخفيضات الأسعار من كل من العلامات التجارية الصينية والدولية
- توقع عمليات دمج وصدمات في الصناعة – تتبع المشاريع المشتركة الكبرى
- راقب سلامة العملاء واتجاهات الميزات التي تشكل مستلزمات المستهلكين
- تابع التقارير السوقية من ناسداك ورويترز للحصول على تحديثات الأسهم
ابق متقدمًا على ثورة السيارات – اشترك للحصول على أحدث المعلومات حول ساحة المعركة الخاصة بالسيارات الكهربائية في الصين!